Plus de publicités ne veut pas nécessairement dire plus de revenus

On pourrait penser que plus on affiche de publicités sur un site, plus on génère de revenus. C'est vrai jusqu'à un certain point, mais ce n'est pas toujours aussi simple.

Ajouter des emplacements publicitaires peut permettre d'augmenter le nombre d'impressions à court terme. Par contre, si les publicités ralentissent le site, cachent le contenu ou deviennent trop envahissantes, elles risquent de nuire à l'expérience des visiteurs.

Et un visiteur qui quitte le site parce que l'expérience est frustrante, c'est aussi une occasion de monétisation perdue.

L'objectif n'est donc pas simplement d'afficher plus de publicités, mais de trouver le bon équilibre entre les revenus publicitaires et l'expérience utilisateur.

Une bonne expérience publicitaire, ça compte

Aujourd'hui, les internautes s'attendent à pouvoir consulter un site rapidement et facilement, particulièrement sur mobile.

Lorsqu'une publicité interrompt constamment la navigation ou empêche d'accéder au contenu, elle peut avoir l'effet inverse de celui recherché : les visiteurs passent moins de temps sur le site, reviennent moins souvent ou décident tout simplement d'utiliser un bloqueur de publicité.

C'est d'ailleurs pour répondre à cette problématique que la Coalition for Better Ads a établi les Better Ads Standards.

Basés sur des recherches menées auprès de plus de 150 000 consommateurs, ces standards permettent d'identifier les formats et les expériences publicitaires les plus susceptibles de déranger les internautes et de les pousser à installer un bloqueur de publicité.

La qualité de l'inventaire ne se mesure pas seulement en impressions

Du côté des annonceurs, la quantité d'inventaire disponible n'est pas le seul critère qui compte.

Ils recherchent aussi des environnements de qualité, où leurs publicités ont de bonnes chances d'être vues et de capter l'attention des consommateurs.

Une expérience publicitaire bien pensée peut donc avoir plusieurs avantages : améliorer la visibilité des annonces, encourager les visiteurs à passer plus de temps sur le site, favoriser leur retour et préserver la crédibilité de l'éditeur.

Et au bout du compte, tout cela contribue à rendre l'inventaire plus intéressant pour les annonceurs.

Les Better Ads Standards, concrètement

L'objectif des Better Ads Standards n'est pas de réduire la place de la publicité sur le Web, encore moins de l'éliminer.

Il s'agit plutôt d'éviter les expériences les plus dérangeantes, que ce soit sur ordinateur, sur mobile, dans les applications ou dans les contenus vidéo.

Le Better Ads Experience Program encourage justement l'adoption de ces standards afin d'améliorer l'expérience publicitaire pour les consommateurs.

Et contrairement à ce qu'on pourrait croire, améliorer cette expérience ne signifie pas nécessairement retirer une grande partie des publicités d'un site.

C'est surtout une question de choix : les bons formats, aux bons endroits, avec une fréquence et un comportement qui respectent la navigation des visiteurs.

Notre approche chez M32

Chez M32, nous croyons qu'une bonne stratégie de monétisation doit tenir compte autant des revenus publicitaires que de l'expérience utilisateur.

C'est d'ailleurs pourquoi nous participons au Better Ads Experience Program et figurons dans son registre.

Lorsque nous accompagnons nos éditeurs dans l'optimisation de leurs inventaires, nous ne regardons pas uniquement la performance des formats publicitaires. Nous tenons aussi compte de leur visibilité, de leur comportement, de la vitesse de chargement des pages et de leur impact sur l'expérience des visiteurs.

Parce qu'au final, notre objectif n'est pas simplement de générer le plus d'impressions possible, mais d'aider nos éditeurs à développer des revenus durables, sans compromettre la qualité de leurs sites.

Plus de publicités ne veut pas toujours dire plus de revenus. Parfois, c'est plutôt la qualité de l'expérience qui fait toute la différence.